Teori Perubahan Sosial (Everett Rogers)

Pendahuluan: Apa itu Perubahan Sosial?

Perubahan sosial adalah fenomena yang terjadi secara terus-menerus dalam masyarakat. Baik perubahan kecil dalam pola kebiasaan sehari-hari maupun perubahan besar yang mengubah struktur sosial, semuanya merupakan bagian dari perkembangan kehidupan manusia. Memahami bagaimana perubahan sosial itu terjadi sangat penting, terutama bagi para pembuat kebijakan, pendidik, dan tentu saja para blogger yang ingin membahas perkembangan sosial.

Siapa Everett Rogers?

Everett M. Rogers adalah seorang ilmuwan komunikasi asal Amerika Serikat yang sangat terkenal berkat teorinya tentang bagaimana inovasi menyebar dalam masyarakat, yang ia sebut sebagai “Difusi Inovasi”. Teori ini sangat bermanfaat untuk menjelaskan bagaimana ide, produk, atau teknologi baru bisa diterima atau ditolak oleh masyarakat.

Penjelasan Teori Perubahan Sosial menurut Everett Rogers

Difusi Inovasi

Difusi inovasi adalah proses penyebaran suatu ide, produk, atau metode baru dari satu individu atau kelompok ke individu atau kelompok lain dalam masyarakat. Contohnya adalah bagaimana teknologi ponsel pintar awalnya hanya digunakan oleh beberapa orang saja, kemudian akhirnya menjadi hal yang sangat umum dimiliki hampir semua orang.

Lima Tahap Proses Adopsi

Menurut Rogers, ada lima tahap dalam seseorang mengadopsi inovasi baru:

1. Pengetahuan
   Individu mulai mengetahui adanya inovasi baru ini.

2. Persuasi
   Individu mulai memiliki opini dan sikap terhadap inovasi tersebut, apakah tertarik atau tidak.

3. Keputusan
   Individu memutuskan apakah akan menerima atau menolak inovasi tersebut.

4. Implementasi
   Individu mulai menggunakan atau menerapkan inovasi tersebut.

5. Konfirmasi
   Individu mencari dukungan dan memantapkan keputusan menggunakan inovasi tersebut.

Kategori Pengadopsi (Adopters)

Orang-orang dalam masyarakat berbeda-beda kecepatannya menerima inovasi. Rogers membaginya menjadi lima kelompok:

• Inovator: Mereka yang paling awal mencoba inovasi dan suka mengambil risiko.
• Pionir (Early Adopters): Menerima inovasi awal, dianggap sebagai pemimpin opini.
• Mayoritas Awal (Early Majority): Mengadopsi inovasi setelah melihat keberhasilan pionir.
• Mayoritas Tertunda (Late Majority): Mengadopsi inovasi setelah mayoritas awal, sering skeptis.
• Resisten (Laggards): Orang yang paling terlambat atau bahkan menolak adopsi inovasi.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perubahan Sosial

Beberapa faktor penting yang memengaruhi apakah sebuah inovasi akan diterima atau tidak, antara lain:

• Keuntungan relatif: Seberapa besar manfaat inovasi dibandingkan dengan yang lama. Semakin besar manfaatnya, semakin cepat diterima.
• Kompatibilitas: Seberapa cocok inovasi tersebut dengan nilai, pengalaman, dan kebutuhan masyarakat.
• Kompleksitas: Tingkat kesulitan penggunaan inovasi. Jika terlalu rumit, kemungkinan besar akan lambat diterima.
• Eksperimen: Apakah inovasi dapat dicoba dulu sebelum diadopsi secara penuh.
• Observabilitas: Seberapa mudah masyarakat melihat hasil penggunaan inovasi.

Contoh Penerapan Teori di Kehidupan Nyata

• Penyebaran Teknologi Smartphone
  Awalnya hanya inovator dan pionir yang menggunakan smartphone, kini hampir semua kelompok masyarakat sudah memilikinya.

• Program Kesehatan Masyarakat
  Misalnya penyuluhan dan penggunaan vaksin, dimana petugas kesehatan berusaha meyakinkan masyarakat agar mau menerima vaksinasi.

• Inovasi dalam Pendidikan
  Penerapan pembelajaran online yang dulu hanya sedikit digunakan, sekarang menjadi sangat umum terutama sejak pandemi COVID-19.

Kesimpulan

Teori Perubahan Sosial dari Everett Rogers membantu kita memahami bagaimana inovasi dan ide baru menyebar dan diterima dalam masyarakat. Dengan mengetahui proses dan faktor yang memengaruhi, kita bisa lebih efektif dalam mengenalkan sesuatu yang baru, baik itu produk, teknologi, maupun gagasan. Blogger juga bisa menggunakan teori ini untuk memahami bagaimana konten atau tren tertentu menyebar di internet.